海尔智家海外自主创牌进入收获期。近日，来自意大利的消息称，1-6月海尔空调收入同比增长40%，截至7月，海尔家用空调在意大利的收入已超2020全年。

　　海尔空调在意大利的高增长，与其聚焦高端系列，强化用户对高端空调认知，深化品牌影响力不无关系。以高端系列UVC健康空调为例，考虑到疫情期间线下活动不便，海尔意大利重点在电台广播、官方网站推介UVC健康空调，目前，该活动线上覆盖量已达4583万人次，占总人口的76%。

　　除了线上推介，海尔意大利还向米兰方舱医院Niguarda捐赠UVC健康空调，积极履行企业社会责任。同时印有海尔空调的海报还出现在米兰、罗马、那不勒斯的535处公交车、地铁站等地，进一步加深用户对UVC健康空调的认识，提升品牌知名度。

　　另外，海尔空调在意大利的高增长也得益于其立足用户需求，打造的健康智慧空气场景。目前，意大利疫情严重，用户对空气健康格外关注，针对这一需求，海尔意大利迭代FlexisUVC、Jade空净一体等健康空调，打造健康呼吸场景，满足用户对健康空气的需求。另外，在智慧卧室场景下，用户通过APPhOn，可以远程调节温度高低。此外，海尔空调还可以绑定到Google、Amazon智能音箱，实现语音操控，带给用户更便捷舒适的呼吸体验。

　　在意大利，70%以上的空调是由安装工推荐的，用户靠安装工购买、安装空调已经成为一种习惯。海尔意大利主推的易安装系列，可以使安装时间缩减50%、服务时间节省80%，提高安装工工作效率，获得了安装工的主动推荐，助力市场份额的提升。

　　在“人单合一”模式指导下，海尔意大利空调准确把握用户和市场需求，在迭代硬件基础上布局场景生态，不断为用户提供健康空气解决方案，提升市场增长空间。

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