随着国外Clean Beauty纯净护肤的流行，许多国外品牌以Clean Beauty为主打开启了新的商业蓝图。如醉象、Tatcha 和 Versed等。西风东渐，国内也有越来越多的品牌开始加入该赛道。
　　当然，该细分领域的火爆，也引来了“成分党”的高度关注，一些号称纯净护肤的品牌在“成分党”的严格审视下，或多或少的暴露了其产品成分的“不纯净”。纵使入局的品牌越来越多，但是真正的纯净护肤品牌，需要对产品成分进行严格的科学筛选。
　　这意味着光喊口号是徒劳的，消费者不会一直被口号蒙蔽，想在日益激烈的市场竞争中立足，亟需言行合一，做出真正符合纯净护肤标准的好产品。
　　根据市场调研，在众多品牌中，MCL花皙蔻在行动方面算得上有所作为。据悉，MCL花皙蔻推出了一份内含2000+风险原料的清单，宣称永不使用，该清单包含的数量远超欧美及国内法律规定的标准。
　　

　　MCL旗下的洛神花系列就是在这样的背景下诞生的。这款产品MCL花皙蔻宣称，从采摘到生产的每一个细节，都有效控制原料纯净无污染。产品经Ecocert Greenlife认证，符合Pathfinder 可持续追溯性规范，并获得美丽修行认证含92%的天然成分来源。
　　

　　另外，据美业颜究院数据显示，洛神花系列自4月份上市以来，在淘宝天猫销量达4万+件，并获得各平台头部达人推荐，抖音有楚淇、不要音乐等达人；小红书有普通的袁怡、肉雯等，还有明星阚清子和周雨彤推荐，市场反馈良好。
　　目前来看，与业内其他品牌相比，MCL花皙蔻在产品成分和品牌口碑都下足了功夫，称得上纯净护肤的领导品牌了。MCL花皙蔻的言行合一的操作，若是其他品牌能借鉴学习，将有效促使纯净护肤行业迈向更高的台阶，获得进一步发展。

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