2021年春晚“黑马”非河南春晚莫属。在各家春节抢夺流量演员之时，河南凭《唐宫夜宴》《白衣执甲》《天地之中》等多个节目获得好评。尤其是《唐宫夜宴》更是C位出圈。微博数据显示，视频播放量共计20.4亿，相关话题阅读量共计25亿，微博热搜共计5次登上TOP1的位置。《唐宫夜宴》用5分钟的舞蹈，为观众呈现了一个活起来的博物馆奇妙夜。

　　出圈的是国潮文化

　　回溯到2018年，一支名为“第一届文物戏精大会”的视频H5，迅速火爆朋友圈。而此前还有很火爆的《穿越故宫来看你》H5和央视的《如果国宝会说话》。不难看出让中国传统文化、博物馆文化与移动互联网技术、创意融合，呈现给大家不一样的文化体验。通过短视频的方式，让中国传统文化再次发声。

　　近几年《上新了故宫》、 《我们为什么爱宋朝》为代表的现象级事件，一直引发人们的热议。相关商品包括彩妆、图书、周边衍生品等等销量惊人。生意背后也反映出国潮文化的崛起，拉动国潮经济发展，新的国潮品牌不断涌现。

　　越来越多的人关注国产品牌，尤其是90后、00后，也是民族自信的一种表现。不难看出，早期中国一直在国际供应链中作为世界工厂角色，具备完善的生产水平和生产技术，而随着近年的国产设计抬头、供给侧改革、工业升级、产业升级等因素，国产商品质量精益求精，中国制造、中国设计在与国际品牌的角逐中优势逐渐显现。

　　用原创力挖掘国潮文化背后的商业价值

　　2018年陕西历史博物馆与收藏玩具品牌52TOYS合作，由博物馆向52TOYS提供文物素材，作为创作原型，联合举办“文物超活化 原型创作大赛”，邀请青年设计师参与设计比赛，通过比赛的方式激发创作，最后将获得评价较高的设计想法，生产产品再到商业化。

　　52TOYS创始人兼CEO陈威介绍，坚持连续多年举办原型创作大赛的初衷为艺术家、设计师搭建创作和交流的平台。同时关注到中国文旅行业存在上升空间，未来是大趋势，由此引导将产品进行商业化。

　　52TOYS原型创作大赛优秀作品之一《马踏肥燕》

　　据悉，从2017年项目启动到目前，52TOYS超活化系列秉承超越传统、活化历史、传承文明的理念，累计出品了几十款产品，比如手持现代兵器的“战斗兵马俑”，摆出各种瑜伽pose的唐代“仕女的日常”，“仕女瑜伽”，“青铜小分队”，以及近期推出的各个古文明的“平板支撑”等。截止目前，超活化青铜小分队在陕西历史博物馆天猫旗舰店内为创意热销TOP1。

　　52TOYS超活化系列 青铜小分队

　　设计师用现代雕塑的表现手法，创作的呆萌青铜器，分别是古文物中饕餮、觥大、觥二和凤鸟的造型;还有体态丰满但动作柔软的瑜伽仕女，是这些设计中目前最受年轻人欢迎的产品。据悉，仕女瑜伽2020年中旬上市，仕女形象产品2020年销售额达900万。

　　52TOYS超活化系列 仕女的日常

　　盲盒是入门级产品，对于配件、工艺是有一定局限性的。因此超活化系列弥补了市场空缺，将文化与玩具相融合，不仅有盲盒，还有景品、大体手办、轻周边来满足玩家的需求。

　　52TOYS陈威表示，如今中国玩具的原创力不断提升，再结合国潮文化，不仅能让更多的人了解过去的历史与文化，还能让国潮经济崛起。同时也让中国玩具成为“东方名片”，成为中国文化输出海外的重要载体。

　　据悉，“超活化”系列是52TOYS的产品品牌之一，产品旨在让历史与年轻人建立沟通。“超活化”系列在融合古今文化上，以爱国、健康、时尚等正能量元素打造产品，向消费者传递正确的价值观，同时产品力求最大程度还原文物本身造型特点，融合现代文化元素，更好的传承文化。

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