2019年,中国空调陷入了产能过剩、库存高企、价格战的泥潭。进入2020年,受疫情影响,量额齐跌依旧是行业常态。6月1日,中怡康发布了2020年第22周(5.25-5.31)空调线下市场周度监测报告,报告显示,空调线下零售额同比增长-50%,线下零售量同比增长-45.7%。从环比数据来看,线下零售额环比增长-65.0%,线下零售量环比增长-64.2%。

　　在行业下行趋势下,美的、格力、海尔三分天下格局依旧稳固。第22周,美的零售额份额占比32.9%,格力零售额份额占比30.0%,海尔零售额份额占比17.5%。从周度环比数据来看,第22周,美的空调零售额份额环比增长-9.9%,格力零售额份额环比增长4.5%,海尔零售额份额环比增长41.1%。

　　虽然行业步入下行周期,但也有不少亮点。从用户需求方面来看,如今,人们对空调的要求已经从“满足生活使用”转向“提升生活品质”,消费趋势正在经历从冷暖到健康的升级迭代。例如,今年1-15周新风空调零售量和零售额分别同比增长490.1%和365.1%;今年1-20周,线下除菌空调零售额份额占比17.39%,较去年同期同比增长11.8%。

　　从分品牌来看,卖健康场景的海尔空调得以逆势增长。第22周,海尔空调零售量份额环比增长44.9%,零售额份额环比增长41.1%,量额齐增。在健康空气布局方面,海尔还升级56度C除菌自清洁等空调除菌、空气除菌、抑菌新风3大健康空气场景方案,并通过海尔智家APP“体验云众播”让用户直观体验健康空气场景。

　　中怡康监测数据显示,在除菌空调领域,海尔除菌空调零售额份额占比近6成。线下除菌空调TOP20畅销榜单中,海尔除菌空调入选15个型号。在高端空调领域,截至目前,在1.5万元以上价位段,卡萨帝空调占比44.86%,排在市场NO.1。

　　不仅如此,随着空调能效新国标即将于今年7月正式实施,符合新国标的高能效产品正在成为用户采购的首选。根据奥维云网周度监测数据,在线下空调市场,新能效销售异常火爆,海尔、海信、美的居新国标一级能效市场TOP3,其中海尔空调占比43%、海信空调占比35%、美的空调占比18%。

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