2019年中国品牌日系列活动5月10日至12日在上海举行,同期设置的13个自主品牌消费品体验区、50个特色主题互动体验场景将180家知名自主品牌企业的国货精品聚到一起,在中国品牌的高地,让消费者“聚焦国货精品,感受品牌魅力。”
实景打造的龙凤旗袍店内两个着旗袍的女性正在交谈。本报记者 沈则瑾摄
感受中国品牌恒久魅力
品牌是时光镌刻在产品上的年轮,是信任铸就的生命中的记忆。在上海展览中心的典雅的展厅里,看着那么多老人结伴赶来,在那些实景打造的空间里流连,对着那些老物件感叹,真的会让人不由自主的心生感动。
老人们说,自行车、缝纫机、手表,以及后来的冰箱、洗衣机、彩电,年轻时是那么的心向往之,甚至成了结婚的标配,这其中蕴含着多少对新生活的期盼,想方设法买到手后,喜悦的心情至今难忘,这让现在的年轻人怎能理解?
一位叫吴兴贵的老人在自行车行业自主品牌消费品体验区呆了很久,试骑了永久自行车的新国标智能锂电车S1和700C旅行车领航者,对一辆绛红和翠青双色相间的凤凰新品“龙翔凤舞”更是看得入迷。凤凰品牌总监徐力介绍说,这辆自行车钛合金打造,才5.5公斤重,曾作为国礼走出国门。凤凰还开发了智慧自行车,五个模块可以自由拆卸,消费者自己就能拼装组合。吴兴贵说,凤凰牌28寸自行车是他的“青春记忆”,没想到现在的“凤凰”已成为自行车中的“战斗机”,让人真为中国自行车品牌自豪。
老品牌乔家栅今年110岁了,年过70的乔家栅第三代糕点制作技艺非遗传人袁金娣正带着徒弟们现场展示非遗制作技艺擂沙团,那是一种在市场上已见不到的传统美食。乔家栅饮食食品发展有限公司总经理曹群宜说,他们将传统老字号糕点与时尚休闲食品进行深度融合,推出许多新产品入驻便利店和电商平台,还探索开出了“食品+茶道”(咖啡屋式)新店,吸引更多年轻人和游客亲近中国传统美食。今年乔家栅的销售额可以达到1亿元,他们的目标是3年达到3亿元。
相信品牌的力量,中国企业能够走得更远。说起化妆品,很多人想到的是国际大牌。但现在,有个中国企业伽蓝集团肩负着“将东方价值传递世界”的品牌使命,用了18年时间,成长为中国化妆品行业的领军企业。在伽蓝集团的展位上,年轻人发现他们喜爱的美素、自然堂、春夏和植物智慧都来自伽蓝,特别是那个广告词为“你本来就很美”的自然堂,被誉为“国货之光”。董事长郑春影说,我们在企业创立之初就提出产品开发要对标世界最高水平,为消费者研制最高水平的产品的要求。我们希望到2021年时,产品规模可以做到300亿元,明年我们就会进军国际市场。”
下一个消费热点在这里
在“中国品牌日”活动之一、中国品牌发展国际论坛电子信息行业分论坛上,工信部信息化和软件服务业副司长董大健说,从信息产品来看,智能手机、平板电脑、可穿戴、智能家居、智能网联汽车等多形态智能硬件平台生态日益成熟, 形成了完备的消费链条,我国智能终端品牌建设成绩显著。
在联想集团展台,记者发现联想已不再只是电脑的代名词,“智慧联想,服务中国”,在这里能看到联想智能化转型以来的部分实践和成果。通过场景化的展示,联想推出了助力中小企业创业创新的智慧办公整体解决方案。通过智能物联产品、创新的智能PC、AR穿戴、智能手机,联想还原了消费者家庭及出行场景,全面覆盖消费者日常生活,打造针对消费客户的智享生活体系。很多参观者在这里体验联想的各种产品。一位参观者在把玩智能门锁,几位参观者坐在沙发上,体验着全屋智能系统产品。
记者在家电行业自主品牌消费品体验区看到一张智慧家居体验区导览图,上面集成着海尔、美的、海信、长虹美菱、康佳、云智易、TCL、创维、涂鸦、格兰仕等10余家知名自主品牌企业的产品。
据中国家电品牌协会工作人员介绍,体验区内营造了“智慧客厅”、“智慧卧室”、“智慧厨房”等3个体验场景,通过这些产品展示跨品牌智慧家电、智慧设备间的互联互动(基于云云互联方案),展现了我国自主品牌家电企业在智慧应用技术方面取得的成就,让消费者亲身感受自主品牌家电产品的智慧化水平,享受智慧产品带来健康温馨、安全便捷、多元化娱乐的美好生活。
5月10日,《2019年中国品牌日电子信息行业国货精品推广目录》正式发布,小米、海尔集团、联想集团等企业的产品纷纷入选。据悉,此次国货精品遴选非常严格,要求入选产品能够体现创新特色和工匠精神的良好结合,在绿色安全、自主创新、科技含量、设计制作、功能性能、可靠性、应用体验、服务保障、可持续发展能力等方面居行业领先水平。
记者从电子信息行业分论坛上也了解到信息消费面临的新问题和挑战,例如消费应用广度有待拓展、供应端创新不足;存量市场放缓或趋于饱和,增量市场潜在需求尚未充分释放;城乡间、区域间、不同群体间的数字鸿沟仍然存在;信息消费监管存在交叉空白地带,消费环境更趋复杂等。
高品质高价值品牌更受青睐
今年4月,发改委在介绍中国品牌日活动时表示,设置自主品牌消费品体验区,是为了打造互动体验场景,让消费者亲身感受国货精品魅力,增加自主品牌情感,挖掘消费潜力,促进形成强大国内市场——这是来自政府的声音。
5月9日,2019中国品牌建设高峰论坛上发布了一份《2019“新国货”消费趋势报告》。报告显示中国消费结构正发生新一轮升级与变革,消费者对品牌品质的关注度正在提升,更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐——这是来自大数据的结论。
报告显示,2018年,一二线城市消费者对中国品牌的消费占比增速超过进口品牌,增幅高于三线及以下城市。此外,新用户对于中国品牌的认知和购买力更强,特别是年轻用户,46岁以上、中年以上的新用户以及女性用户。
十三届全国人大常委常委会委员,中国行政管理学会会长、清华大学公共管理学院院长江小涓在5月10日中国品牌日中国品牌发展国际论坛主论坛上说,中国的品牌建设有非常有利的条件,国家品牌在强势形成之中,制造业、传统文化、网络与数字技术应用都非常有优势,此外还有政府与企业合力的优势。江小涓说, “中国也有一些挑战,只要我们抓住机遇,齐心协力,中国品牌的国际影响力会迅速提高。”
来自德国的著名管理学思想家和中小企业管理专家赫尔曼·西蒙教授在同一个论坛上说,打造国际品牌最有效的途径就是开创全新的市场,品牌全球化的最佳基础,是“真正的”创新。中国的品牌可以给全世界人民带来很多东西。品牌建设可以将暂时的技术优势转化为永久的品牌优势,为客户创造卓越价值是至关重要的。西蒙被誉为“全球最具影响力的50大管理思想家”和“隐形冠军之父”。
“品牌,是生产者和消费者的共同追求,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。”国家发展改革委副主任林念修5月10日在主持该论坛时强调,要以供给侧结构性改革为主线,积极营造品牌发展良好氛围,不断探索品牌培育和发展路径,大力推进品牌创建活动。林念修说,“我们期待通过中国品牌日活动的举办,能够在全社会进一步树立品牌意识、传播品牌文化、厚植品牌基因,不断开创新时代中国品牌发展工作的新局面,以优异的成绩迎接中华人民共和国成立70周年。”