中宏网北京1月25日电(记者王镜榕)“和TA一起睡,重返20岁”,尽管主打“床位共享”的小程序“同住”,因“异性拼床”涉嫌低俗、性暗示或色情信息,被微信官方叫停。但是,这项“脑洞大开”的创意发起人吴旭阳的部分营销目的已经达成,尽管他为之付出的道德成本不菲,甚或涉嫌违法。
从“不温不火”到“惹火上身”
在被叫停前,吴旭阳头疼的是,他的床位共享“创意”似乎不为市场领情,一直不温不火。他在接受媒体采访时如是说,看到共享经济很火,而酒店的双床房,其实很多时候只有一个人住,住宿者就可以把空置的床共享出来,收回一部分住宿成本。
但是,推出半年多以来,开始主打的同性拼房推广起来非常慢,就想出了异性拼房的“营销暗示”。在被叫停前,“同住”小程序称,出差旅行可将空余床位分享给有需求的人,引发争议的焦点在于,“设置拼房对象”一栏,可选择异性拼床。系统更建议“异性拼房男士适当降低价格,提高竞争力。”
吴旭阳告诉媒体,之所以开发异性拼房,就是觉得有话题性,觉这个事情可能会更短期的,让大家认识到还有拼房这样一种操作方式,不过,“后来我们也就尝试在营销方面做了,但是在我们平台的女性用户是非常非常少的,可能到30%比例,这也就只是占了一个噱头。”
尽管,异性拼床的市场火爆并不尽如人意,但确实迅速引发了媒体关注,成为了“争议话题”,确实火了一把,但随着这个小程序被微信官方叫停,吴旭阳为点燃这把“火”付出的代价也不算小。
“陌陌”CEO害怕“共享床位”?
一项创意从头脑风暴,到引爆市场甚至遍地开花,有一个自然而然的过程。无论其呈现的方式是十年磨剑还是瞬间点燃,背后都多少折射了作为创意执行人或投资方的心情和价值诉求。
从“拼床”到“异性拼床”,或许多少可以折射出吴旭阳的焦急心情。据乐客独角兽学院披露,作为创业者的吴旭阳,其“同住拼房”项目,通过该院对接得到了广州金天地旅行社的500万投资。
项目于7月15号上线,短短一个月时间,已经合作了30家酒店,用户数量在当地也超过了5万。
据介绍,吴旭阳曾表示,自己做这个事情,还有一个非常有意义的事情,就是自己的平台,可以帮助更多的陌生人,进行社交功能,说不定在外面就可以认识一个职场的伙伴。
按这个“初心”倒是清纯。不过,耐人寻味的是,据报道,陌陌的CEO唐岩在看到这个融资报道时,在自己的朋友圈打趣道:这个项目难道是要对标我们陌陌吗?哈哈
看来,作为“暧昧经济”下的蛋,唐岩的嗅觉是灵敏的。
“夜未央樱花落r”贴吧求助,“我想问一下陌陌上女生聊了几句主动约你见面的是什么套路?不止一个了。求老油条解一下”。
看来,唐岩的担心并非多余,吴旭阳的创意也不乏“市场”。
剔除淫秽色情部分,“共享床位”能否浴火新生
“同住”小程序开发者吴旭阳
尽管“同住”小程序被叫停了,但吴旭阳的“脑洞”并未封闭。在接受媒体采访时,他表示,还是看好自己的“共享模式”,但是男女拼房这种事,终究会引起额外想象,以后是不会做了。
吴旭阳表示,“我可能会把平台的一些监管机制,包括关键词的屏蔽、相册监测做的更到位一点,后期肯定会进一步监管这个东西。”
看来,能否浴火新生的第一条,就是能否把惹火上身的部分先剔除掉。正如此间分析人士指出的,平台商家搞营销有创意,引入关注,赚取流量无可厚非。但,这绝不能以无视法律和道德为前提。根据《广告法》第9条第8项规定,广告不得有“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。
那么,剔除了涉嫌淫秽色情的部分,“共享床位”是否拥有合法合规的经营基础,以及可以健康成长市场基础?长期关注共享经济的北京志霖律师事务所律师赵占领在接受媒体采访时表示,仅仅撮合陌生人住宿本身不算违法,但更应该关注的是,用户使用该程序的目的到底是什么。
赵占领表示,“同性也好、异性也好,如果是拼床,没有存在其他违法行为,就没有问题,拼床这种行为,法律没有禁止,是一种民事行为。但这里面不排除会存在违法行为,特别是卖淫嫖娼,可能会通过这样的平台、这种模式来存在,这是有可能的,所以这里面非常容易滋生违法行为。”
如此以来,对吴旭阳而言,要将“床位共享”革命进行到底,除了剔除广告营销的“淫秽暗示”部分,在技术层面,首当其冲的是如何从程序设计上继续完善和规避这种“滋生违法行为”的可能后果。正如马云为了促成电商交易,而必须从技术层面达成交易安全一样。
而从理念层面,正如有论者深刻指出的,真正的创意不应该只有“利益”,还应该考虑到法律和道德的底线,更要考虑到顾客的利益,只有双赢的创意才能赢得好口碑,而不是招来阵阵骂名。