中宏网7月14日电 近些年,英国奢侈智能手机制造商Vertu凭借着每一部都是英国纯手工打造,以确保达到每部手机达到工艺标准、奢华的材料及真人Siri服务一直在高端手机市场占有一席之地。
镶嵌各种珠宝的Vertu,其Signature系列起价1.11万英镑,还有一款镶有18k红金的机型售价3.91万英镑。
然而,近期由于拯救计划失败,陷入财务困境的Vertu的制造部门将进入破产清算。此次清算将导致该公司近200人失业。
该公司员工透露,Vertu从今年二月份就开始克扣员工养老保险金。Vertu 已经难以支付制造奢侈手机的物料成本,欠下合作伙伴包括供应商和服务商超过数百万美元的债务。有资料显示,Vertu负债总额高达1.28亿英镑,但却只能支付债权人190万英镑。
据悉,Vertu今年3月被其前中国所有者卖给了土耳其商人哈坎·乌赞(Hakan Uzan)。清算完成后,乌赞仍将保留Vertu的品牌、技术和授权。
按照法律规定,所谓“清算”,是为了终结现存的法律关系、然后变卖相关资产,使之归于消灭而进行的一个程序。Vertu手机进入清算程序,这也就意味着这个全球顶级奢侈手机品牌的生产运作停止,在未来将不再存活于市场。
Vertu如何走向灭亡之路?
作为手机界的顶级奢侈品牌,Vertu手机何以会沦落到陷入财务困境,最终又是如何走向灭亡之路?
事实上,定位高端的Vertu虽然身份高贵,但命运却并不像其预期的一样。自1998年由诺基亚创立以来,Vertu手机就以经营高档品牌的方式而存在。然而在2012年的时候,这个奢侈手机品牌就被诺基亚以出售90%股权的方式出售给了瑞典投资公司EQT。紧接着,在2015年又被转给了香港基金公司Godin Holding(国鼎)。直到今年3月,才被土耳其流亡商人Hakan Uzan出资的公司Baferton纳入旗下。
Vertu手机定位高端,但其昂贵的价格和精湛的工艺注定其小众的产品特点。然而在过去几年,急于求成Vertu手机却陷入了盲目扩张的发展误区,在门店选择上更是太过重视数量,以至于忽视了当地的渠道、人脉资源以及消费能力。再加上市场竞争的加剧以及自身产品核心竞争力下降、体验落后,导致其最终无法自负盈亏难以支撑。(完)